Comprendre cette cible
« Plus si jeunes, mais pas si vieux», voilà comment se présentent les membres de l’association Old’up. « Cette génération des vieux debout » ambitionne de donner du sens et de l'utilité à l'allongement de la vie. Un espace de réflexion pour apprendre à accepter son âge et réaffirmer sa place dans la société.
Oubliez Norman et autres Cyprien, pour les Silvers, l’heure de la revanche a sonné. De plus en plus présents sur le web, ils se font également une place derrière l’écran, que ce soit sur Instagram ou sur Youtube. Quelles leçons les marques doivent-elles tirer de ce nouvel engouement et comment peuvent-elle espérer capitaliser sur ce
Longtemps réservés aux ados, les jeux vidéos conquièrent de plus en plus le marché des Silvers. Loin d’être abrutissants, ils s’avèrent même excellents pour la santé, tant mentale que physique pour les plus de 50 ans. Alors oui, pour faire remuer ses méninges, le Scrabble c’est bien, mais le joystick, c’est mieux ! Pourquoi les jeux
Le jeunisme est bel et bien révolu. En 2015, l’actrice américaine Sandra Bullock, âgée de 50 ans, était élue “femme la plus belle du monde” par le magazine People. En 2017, c’était au tour du célèbre calendrier Pirelli de mettre en avant la beauté Silver avec des clichés sublimes de Nicole Kidman, Charlotte Rampling et
Contrairement à l’idée reçue, les Silvers n’ont pas laissé passer la vague du digital. Mieux, il semblerait qu’ils soient de plus en plus nombreux à surfer dessus. Internet et les séniors sont mieux connectés que jamais, et ça leur réussit ! Quels sont leurs besoins ? Quels sont leurs usages ? La réponse avec
Magasins bio, épiceries en vrac et rayons spécialisés dans les supermarchés se multiplient depuis plusieurs années. En 10 ans, le secteur a connu une croissance de 278%. Un développement extraordinaire qui ne tient pas qu’à une poignée de jeunes bobos citadins ! Et si les Silvers étaient amenés à tirer la caravane du bio ?
Une femme vivant seule, à la retraite et n’ayant pas un revenu suffisant pour couvrir la totalité de ses dépenses de santé, ou encore un couple qui souhaite devenir propriétaire sans s’endetter sur plus de 20 ans, sont des profils idéals pour faire appel au viager. Pourtant tous diront : c’est la honte ! Je
L’Entreprise à l’heure du digital doit se réinventer en permanence. Mais comment assurer en son sein un développement harmonieux et un respect de toutes les générations, des Millenials jusqu’au Silvers (50+) ? Contrairement au film « The Intern », ce ne sont plus 2, mais 4 générations et cultures associées très différentes qui coexistent dans les entreprises
A l’heure de la famille recomposée, les relations intergénérationnelles familiales se compliquent, surtout pour les Silvers (50+), car d’un côté ces Silvers connaissent le taux de divorce le plus élevé, et de l’autre ils deviennent grands parents (en moyenne à 55 ans). Mais ces relations intergénérationnelles n’ont jamais été aussi importantes : quel grand-père,
Quelques insights intéressants d'une série de 4 articles de Jim Gilmartin, du cabinet américain Comingofage, qui travaille depuis 25 ans sur la cible des Silvers aux US. Les Marketeurs pensent qu'un consommateur fidèle à une marque est un consommateur fidélisé pour la vie. Et que le consommateur Silver (50+) aura le même comportement que le consommateur
