Les Silvers aiment le bateau … de croisière !

Car la croisière maritime est par essence le voyage idéal du Silver :

– Des périples divers et variés, souvent dans des lieux mythiques à forte dimension culturelle

– Un décor de rêve : vue imprenable sur mer

– Une logistique hors pair : les bagages qui restent en cabine, la contrainte des transports enfin levée

– L’assurance de rompre l’isolement et d’avoir une vie sociale riche

– Un espace climatisé, qui est fort appréciable en période de temps chauds

– Et surtout pour les français, l’assurance d’une gastronomie de qualité

A ce titre, très belle campagne récente du croisiériste MSC, qui communique après avoir revu son positionnement.

Un nouveau positionnement plus haut de gamme, plus familial, et une très belle signature :

« MSC, pas n’importe quelle croisière », pour accompagner le plan de croissance très ambitieux de la marque (cf. site MSC)

Et même si la croisière tend à cibler plus largement les familles, la récente déclinaison affichage de cette campagne en juin s’adresse ouvertement aux Silvers, le cœur de cible. Avec des signes qui ne trompent pas : Affiche msc

– De l’affichage sur les abribus en région parisienne (le moyen de transport préféré des Silvers)

– Pour une période de réservation en octobre, c’est-à-dire hors période scolaire

– Et le petit symbole qui va bien : le paquebot ‘fabriqué en France’, quand on sait que les Silvers sont éminemment attachés au made in France ; pour preuve, leur fort attachement aux marques françaises d’automobiles [1]

Avec une telle campagne, fort à parier que les Silvers vont allègrement voguer, et ils auront sûrement raison car :

1. On s’amuse toujours en croisière

2. Et surtout, la croisière qui s’amuse se conserve plutôt bien (cf. article Paris Match) !

Sources :

[1] Pourquoi les seniors préfèrent rouler en voiture française – Laurent Callixte – Challenges

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